扶持政策

纤沃

——开创中国高纤消化软糖品牌

【借力定位：对接需求、抢滩市场】

纤沃深度理解膳食纤维品类趋势和消费者认知。结合消费需求和习惯偏好，纤沃定位为“改善肠道消化的高纤消化软糖”，瞄准职场女性，以优秀的产品体验助力品牌竞争，抢滩即食型膳食纤维市场。

【品类创新：高频、快消，引领前行】

纤沃推动中国高纤消化软糖品牌，致力于将新资源功能食品“益生元”打造成“高频、日常、高价值”的快消品类，以“让亿万人拥有营养健康生活”为使命，携手各渠道精英，为更多顾客、更多人提供时尚、健康的营养食品！

【品类背景：膳食纤维缺失的健康鸿沟】

“生活越来越好，纤维越来越少”。当下，国人饮食习惯呈现精细化、快捷化特征，伴随高脂肪、高热量、高蛋白的营养摄入，膳食纤维缺失已经成为一条几乎无法通过日常饮食弥补的健康鸿沟！膳食纤维缺失被称为肠道健康第一杀手，不仅导致便秘、肥胖、消化不良等问题，还因为菌群失衡诱发代谢性疾病如“三高”、癌症以及心血管疾病等。

【市场缺口：每日人均12克】

2016年发布的《中国居民膳食纤维摄入白皮书》显示：中国居民膳食纤维摄入普遍不足，且呈下降趋势……采用折算系数推算出每日人均膳食纤维总量约为13克……能达到适宜摄入量（25克/天）的人群不足5%。而随着健康愈受重视，以每日人均12克缺口计算，一块巨大的品类消费处女地正待开发！

【概念解读：膳食纤维与益生元】

膳食纤维是人体必需的“第七营养素”，与水并列其他营养素。膳食纤维是一类纯化的、不可在胃肠中降解的、对人体有一定生理正向效果的多糖物质。益生元是一种膳食纤维物质，是肠道内益生菌的粮食。益生元被益生菌群利用发酵后，可产生短链脂肪酸从而降低肠道PH值，促进钙、铁等矿物质吸收和维生素合成，抑制有害菌，增强肠道粘膜免疫功能，帮助建立更健康的消化系统。

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