赛尚策划（于卫红）品牌IP化五力模型

经口小臭臭｜今天的小臭臭，明天的艺术家 

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升级的时代，质量已经成了标配，有趣有调性就成了竞争力。平庸的产品破不了年轻人的圈、普通人理解不了艺术家，有符号才有认知、够大胆才有流量！

小臭臭风味果汁，赛尚团队用热门的世界名画做卡通化的处理，让大众熟知的名画与产品的水果互动，突出产品口味和特色，也让传统果汁茶饮料有了z世代的调性。

丽星●擀恩｜擀恩送长辈，说出我爱你！

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消费升级时代，产品的价值已经不仅局限于自身功能，越来越多的消费者愿意为情绪、情感买单。巡味九州第1站，从寻味“妈妈式手擀面”开始：妈妈的手擀面是暖心又解馋的童年记忆，如今孩子远离家乡，父母独自守护着我们儿时的美好回忆……而憋在心里的那句“我爱您”却至今没有说出口。

参克｜焕醒精气神！ 

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2021年，赛尚与中饮实业 （上海）有限公司达成战略合作，从策划、命名、符号、场景、传播等做人参能量饮料的品牌全案策划，通过精准洞察新生代消费痛点，以熬夜为主场景做产品研发，赋予能量饮料更多“补”与“养”的概念，满足新生代对“提神补气养精蓄锐”的核心诉求，打造更符合新生代消费诉求的人参能量饮料。

福马咚咚系列零食 ：让产品成为场景的解决方案 

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人格化是品牌IP化的核心，赛尚团队打造“福马咚咚”的IP形象，让品牌更有情感和思维，围绕“福马咚咚”的核心识别，从90后、00后爱看的娱乐节目中提取设计元素，配合潮流气息十足的马卡龙色系，打造契合年轻人审美的休闲食品。首次亮相中博会，受到与会经销商围抢，招商效果火爆！

开心头条 | 生活千万条 开心第一条

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好的命名是好的策划的开始，“开心头条”，是赛尚策划对奥锦奇肉丝肠进行品牌IP化打造的第一步。定位“肉食倡导者”，是与卫龙辣椒同价位的对标手段，

细分生活、工作、学习、游戏等常见消费场景，在包装上用醒目的禁止符号表达对“忧、燥、闷、怒”的屏蔽，与新生代之间达成情感共鸣；并将网红语录改造成“开心头条，生活千万条开心第一条”赋予产品更棒的互联网调性传播。

“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉让整体设计更加规范统一，IP形象可跨品类形成奥锦奇主品牌的统一记忆。

芝小昔 芝士奶昔｜百变小昔，快乐有你！

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针对芝士奶昔的同质化严重问题，赛尚团队首先从命名开始，将益和源芝士奶昔进行品牌及品类化命名：“芝小昔”，并将高价值奶茶杯式瓶型+花瓣型瓶盖，打造品牌的记忆符号区别同类产品、同时打造“芝小昔”IP形象，输出“百变小昔，快乐有你”的品牌调性，细分情侣互撩、生活解压、游戏时刻等生活场景，输出娱乐化、情绪化、场景化的表达，带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。

九皇山二师兄 | 一座好吃的大山，带我回家 

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2021年，九皇山景区与赛尚品牌策划达成战略合作，导入文旅+产业双轮驱动模式。景区从门票、酒店、特通渠道等相对单一的服务型收费向产业、产品、全渠道、流量变现、丰富服务，增强体验的方向发展，实现持续增加营收，触达消费者扩大品牌传播，变文旅费用为产业资本的目的。

赛尚品牌策划根据九皇山资源特点，将九皇山二代野生猪肉、九皇山万亩辛夷花海进行产业化打造，并借势注册专利九皇山二师兄、辛小夷等商标，开发其相关IP故事与形象，讲好九皇山的故事。

圈粉达人 | 粉你呦！ 品牌IP化

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一个成功的产品它的策划设计一定是成功的。然而，一个好的策划和设计并不能决定产品的成功，品牌IP化就是在5G时代给您一台高配的5G手机。

“圈粉达人”借势互联网流量词，注册可使用的专利商标、将互联网网红表情包融入产品设计，不但让产品更具有识别力，也使得产品更具有人格魅力和趣味社交属性。