"芝"是品类联想，"小昔"人格化表达

IP化命名让品牌更有温度和记忆点

针对益和源芝士奶昔的品牌IP化打造，赛尚团队首先从命名开始，过目不忘的产品名是一个好品牌的开始，

"芝小昔"的品牌命名中，"芝"是品类联想，"小昔"是人格化表达，人格化的表达让产品更有温度，也更有记忆点。

用IP形象可统筹品牌视觉

以场景演绎引发共鸣、形成购买

确定"芝小昔"的品牌命名后，赛尚团队开发同名IP形象"芝小昔"，输出"百变小昔，快乐有你"的品牌调性，

并细分情侣互撩、生活解压、游戏时刻等生活场景，输出娱乐化、情绪化、场景化的表达。

场景化的表达与演绎，可以与我们的目标用户形成更好连接，引发用户的情绪情感共鸣，zui终实现购买的目的。

高价值奶茶杯式瓶型+花瓣型瓶盖

打造品牌的记忆符号

在"颜值即正义"的时代，年轻消费人群很容易被产品的高颜值外表所吸引，

赛尚团队依据高价值奶茶杯的外观，对"芝小昔"做瓶型开发，花瓣型瓶盖的设计使产品包装兼具美感和价值感，可打造品牌的记忆符号，

在b端，实现陈列面极具视觉冲击，在c端，引领高颜值的潮流畅饮。

增加品牌活跃度和话题感

"芝小昔"专属表情包火爆上线

现实世界看脸，互联网看表情。表情包具有画面感、网感、语感、易理解传播、互动性强的特点。

以“芝小昔”为IP形象的专属表情包已火爆上线，人格化的演绎让品牌更有调性，

随着社交平台上的高频互动，品牌活跃度和话题在增加，上线一周内累计发送量100000+！

场景化物料落地

连接人货场，实现无人化推广

以“芝小昔”为IP形象进行延伸的易拉宝、价格签、爆炸贴、车贴等场景化物料的落地，

将助力经销商通过场景营销连接人货场，实现无人化推广的zui终目的。

与此同时，T恤、口罩、贴纸、帆布包等诸多趣味周边的打造，也将给品牌带来更多话题和流量。

展厅场景化

形成直击终端的场景体验 

硬广式的展位形式无法带来心动时刻，陈列式的产品堆积很难吸引商业驻足。

赛尚打造“芝小昔”场景体验式展厅，相当于直接在展位现场开了一家奶茶店，到处都是粉嫩嫩少女心，移步换景随处可拍可玩可互动，

形象地解析了产品背后的一整套营销逻辑，招商展厅不仅是做产品展示，而是一套可落地执行且直击终端的场景式营销体验。

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