紧抓新生代喜好

定位"肉食倡导者"

休闲零食的主要消费群体是以95、00为主力，他们多为学生和上班族，购买零食的原因zui主要的原因是为了改善心情，追求的是口味、口感的刺激和品牌的独特调性。

赛尚团队经过近三周调研后，确定了“开心头条”对标火爆的拉丝蛋白、膨化等休闲品类。

用真材实料的“肉”撕一下“素”，用肉丝肠更好的肉感，刷酱烤制等更好的口感让年轻用户做出选择，“肉食倡导者”品牌理念应运而生。

用颜值吸引你，用实力留住你，用口感沦陷你！这也是开心头条的动销突破点。开心头条肉丝肠上市以来，在局部区域测试结果表明消费群体已经给出了满意的“投票”。

命名IP化

实现情感共鸣式传播

好的命名是好的策划的开始。“开心”是情绪，压力大有情绪是年轻群体所共同面对的话题，所以倡导不准不开心是我们开启话题的情绪、情感共鸣点。

“头条”是流量热词，也是作为移动互联网原住民后浪群体所沉浸的承载方式，所以就有了：

“开心头条，生活千万开心第yi条”的娱乐化、场景化、情绪化的表达，并且“开心头条”命名查询可注册

完成命名之后，我们在想如何让产品进一步成为场景的解决方案。

“忧、燥、闷、怒”是当代年轻人的常有的负能量情绪，于是我们细分生活、工作、学习、游戏等常见消费场景，

用对应场景语录表达与用户之间达成情感共鸣，在包装上用醒目的禁止符号，表达对不开心的屏蔽。

醒目的超级符号，在超市的茫茫货海中也极具视觉冲击力，更是直击用户痛点，让“开心头条”为消费者排忧解闷，实现产品设计表现和品牌的完美打通。

品牌形象人格化

让好产品自己说话

挖掘一个“奥雷雷”的卡通形象，奥雷雷的形象以雷锋为原型，他佩戴火车帽和红五星，身着街头潮服和潮鞋，是具有雷锋精神的时尚青年，演绎新时代雷锋精神。

雷锋是超级符号，通过再设计把公共认知的超级符号转化为品牌所独占的知识产权。IP “奥雷雷”命名可商标注册，奥雷雷原创造型可知识产权注册。

“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉，让整体设计更加规范统一，IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆。辅以场景式表达语录演绎情绪，可带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。

在新食代新的竞争环境，品牌和产品之争即流量和话题之争，有话题和流量的品牌是IP，有话题和流量的产品是IP化产品。

产品IP化就是赋予产品符号化、标签化、场景化、人格化等特点，让用户自愿传播、自愿讨论、自愿分享从而使产品具有社交货币价值。

开心头条，生活千万条开心第yi条。赛尚团队并持续为行业献上越来越多的品牌IP化案例，服务好产品、服务好企业、服务真企业家。