品牌背景：送妈妈一碗手擀面，源自一份感恩情怀 

IP化命名：擀恩 

有情感有场景有调性

好的品牌命名是成功的一半，IP化的命名，会让品牌天然具有自传播属性。经过头脑风暴，赛尚确定最终IP化命名：擀恩。

擀：品类主题、谐音“感恩”呼应产品；

恩：场景回报、感恩。送爸妈、送长辈、送老师。

以“擀恩”做品牌命名，更具有话题和传播点！

一碗手擀面，回味小时候，擀恩送长辈，说出我爱你，我们送的不是手擀面，

是对长辈的感恩，感谢，感激，是让它替我们说出那句没说出口的“我爱你

高颜值语录盒  

赋予产品社交属性

赛尚团队针对擀恩手擀面原创高颜值语录盒，

这些有画面感的场景、有情谊的表达、有吸引力的内容，造就产品在互动价值上的优势。

让产品的社交属性脱颖而出。

同时利用不同主色调细分三种口味“番茄荆芥面、滋补鸡汤面、紫菜酸汤面”，

满足不同人群消费需求，一口唤起食欲！

IP破圈，场景卖货 

场景化落地助力渠道热销 

场景建立了认知，场景化确定了产品和场景的关系，场景化落地是建立交易的场所。

擀恩手擀面，送礼标配，家中常备，终端场景化落地只为渠道热销！

年节送礼标配：擀恩送长辈，说出我爱你

回报疼你的人，感恩爱你的人。在中国，节庆送礼已成消费习惯，作为一款自带礼品强属性的手擀面，“擀恩”定位馈赠走心礼品，有话题、有情感、价值体验更升级！送妈妈，送爸爸，送爷爷，送奶奶，送姥姥，送姥爷，送老师，送长辈，走心语录，走心礼品，擀恩手擀面，年节送礼场景标配。

家中常备小面：擀恩念长辈，回味家常味

人间至味是家常，一碗手擀面，吃出妈妈的味道，吃出幸福的感觉，吃出儿时的回忆。

擀恩念长辈，回味家常味，家中常备小面，每天一碗，妈妈相伴，满满都是爱！

品牌高势能传播  

擀恩送长辈，说出我爱你！

妈妈我爱您！——以擀恩之名，致敬母爱

爸爸辛苦了！——您陪我长大，我陪您变老

姥姥最宠我！——有一种幸福叫姥姥把我带大

姥爷最疼我！——我愿用我一切换您岁月长留

奶奶最疼我！——嘴上说不要不要，转身就向邻居炫耀

爷爷最护我！——从未让您骄傲，您却待我如宝

老师谢谢您！——小时候收拾我最狠的那个老师，已白发苍苍

擀恩送长辈，说出我爱你，品牌IP化，让用户爱上你！