【消时乐】命名品牌策划设计全案助力消时乐一年0到3亿

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基于消费认知需求，定位“消食”产品诉求，确定“消时乐”产品命名，其中“消”是功效，“时”是场景，“乐”是文化，在包装设计呈现上，赛尚团队独创陶器异型瓶，380ml的原创异型瓶既有陈列差异化，又极具视觉冲击力，为终端的快速动销提供源动力。

从产品策略定位、品牌创意、互动传播、场景化落地，赛尚团队助力消时乐品牌快速成长，助推消时乐成现象级推广案例，并掀起国饮风暴，实现一年0到3亿的快速增长。

2017年赛尚团队成功服务消时乐，从品牌命名策划、创意设计传播、终端场景落地等助力消时乐在中国饮品市场掀起“山楂红”，一年时间，近千家经销商极速布局，霸屏式现象级传播，zui终实现一年0-3亿快速增长。

以功效命名

定位“中国消食饮品专家”

基于消费认知需求，定位“消食”产品诉求，确定“消时乐”产品命名。前期做【消】字，是“消食功效”；后期做【时】字，是“场景、时空”；现在做【乐】字，就是“乐文化”，“乐”就是消时乐的社交属性。

品类创新

独创50%果汁含量“山楂爽”

山楂饮品市场前景广阔，但整体呈现“有品类、无品牌”的局面，广阔的市场空间急需有着清晰品牌定位的差异化产品推出。消时乐饮品公司和赛尚品牌设计团队经过调研和科学论证，强势推出“消时乐山楂爽”，定位饮品“消食”，而不是市场上的“开胃、养胃、保胃……等”，50%果汁含量恰到好处，顺滑爽口。

独创“陶器”异型瓶

彰显产品绿色品质

原创的陶器异型瓶既有陈列差异化，更让产品独居识别力，为终端的快速动销提供源动力，占位品牌超级符号，激发市场势能。

开发乐乐IP形象

统筹品牌视觉，激活c端

从传播化到人格化，开发“乐乐”IP形象，统筹品牌视觉，IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆。

消时乐升级版

品牌IP化让产品根据话题和流量

消费需求增长，大众审美升级，「消时乐语录版」是对消时乐原有产品包装的全新升级。通过对产品包装的标签优化、IP面互动内容的增加，瓶身结构以及材质的全方位升级，给用户带来更好的更好的品牌感知与产品体验，也更加具有话题和流量。

礼品渠道利器

“鸿运当头”礼品装走亲访友新选择

立足消食定位，细分消费需求，以场景为研发逻辑，构建强大产品矩阵，消时乐礼品装，走亲访友的新选择，鸿运当头来了！

细分消费人群

以场景为研发逻辑构建产品矩阵

从生动化到场景化，让产品成为场景标配，场景唤醒用户欲望；细分超萌儿童装、扎心青春装、思想罐、喜宴装、礼品装等多种包装规格，满足不同人群、不同场景需求。

终端销售场景化

实现无人化推广

场景是建立人、产品、空间、情绪连接的工具，场景化设计是为了让产品成为场景标配，实现无人化推广

消费场景化

让餐饮场景的地推成为发起传播的起点，增加用户参与度，创造产品新玩法。

展会招商场景化

直击终端的场景式体验营销

场景的打造在于形象的解析产品背后的一整套营销逻辑，带领经销商感悟到终端消费者购买体验和消费冲动。

赛尚——消时乐的传播部

传播是互联网新时代建立认知的主要手段，要有持续的内容生产。图文策划、海报设计、视频传播、表情包制作、小程序H5开发应用等针对b端通过专业品牌包装、内容策划、话题营造等搅动渠道活跃度，吸引渠道经销商主动关注代理针对c端诠释品牌形象，与粉丝连接互动！用内容吸引用户，与用户产生共鸣，达到吸粉、建立认知、打造IP的目的。