高端无添加 甄裸果汁
洞察品类趋势和用户需求定位品牌差异化价值
果汁饮料已经是一个很成熟的品类了。随着消费不断升级，果汁品牌也需要整体升级以适应消费者的新需求。
荣菲斯特洞察品类趋势和用户需求发现，对于果汁品类消费者最在意的是果汁是否是绿色的、健康的。
所以我们从消费者诉求出发，直击消费者痛点，提炼“健康、高端”的品牌核心价值，将甄裸定位为“无添加的高端果汁”。
推广语是除了名称和包装外，最能展示产品特性的要素。
提炼品牌推广语“除了水果什么都没穿”，直接传递产品价值，强调产品无添加的特性。
创意超级符号——“裸”，迅速引起消费者注意，同时建立品牌联想，看见“裸”就能想到产品是纯果汁、无添加。
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