品类创新 百芝源果醋茶
产品差异塑造成符合消费心智的差异化价值
百芝源是一家从事饮料十多年的快消品品牌，创新产品将苹果醋和茶混合，研发出一款口味独特、与市场上的饮料具有一定差异性的产品。
但是差异特性需要具备显性的价值才能发挥出作用。
荣菲斯特进过市场调研和分析之后，选择让新产品进入茶饮料市场。洞察消费者对果醋的认知，研究目标消费者需求之后将果醋茶定位为——能产生“减肥心理安慰”的饮料；
将产品命名为小纤女，使消费者在产品名称层面就可以感知到产品价值。
创意一个超级符号，将中文茶和英文tea创意结合，通过符号清晰明了的告诉消费者我们的产品是茶饮料。
主打一个色——粉色，从包装颜色上与竞品区隔出来。
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