川串火锅 蓉匠
价值创新、用新品类撬开老市场
河南火锅市场大品牌林立，蓉匠作为新品牌想立足火锅市场就需要进行颠覆性的价值创新。
荣菲斯特决定采用横向思维，打破火锅品类边界，做出一款跨界型的火锅产品。将四川火锅和特色饮食撸串，结合在一起，创新品类以撸串形式吃的四川火锅——川串火锅。
地道火锅+消费者非常熟悉、喜欢、极具差异化的吃法，给消费者提供了一个非常有诱惑力的购买理由。
借助消费者认知，用名称和符号传递品牌核心价值。
四川省会成都的简称是蓉，这是消费者的共有认知。我们把”蓉“字与“匠”字组合，命名为——蓉匠，彰显匠心做正宗四川川串火锅的品牌文化。
创意一个超级符号，熊猫是四川的代表，看到熊猫就能联想到四川；四川还有一种公共文化——川剧变脸，这也是全国人民都知道的常识。
将表演川剧变脸的熊猫，与食物串串相结合，作为蓉匠的品牌符号。
不做任何动作，仅仅将品牌名称和符号放置在消费者面前，他就能判断出这是一家有撸串特色的四川风味火锅店。
不需要任何教育，蓉匠的品牌核心价值就能传递给目标消费者。
