C添大圣策划纪实
变危为机
一个亘古不变的规律就是：大危机意味着大机会，崛起一个新的行业、品类、品牌。
2003年非典后，电商兴起成就淘宝，维生素功能饮料兴起，成就了脉动；
2008年牛奶行业三聚氰胺事件后，诉求安全的植物奶兴起，成就了六个核桃；
2019年新冠肺炎疫情后，全民都明白了一个道理：免疫力才是硬道理。
润美滋（北京）饮品有限公司一直致力于健康饮品的开发，2020年开春，找到了FBA付邦安策划。
本产品超级卖点——VC奶饮品
1996年，历经数年研制的娃哈哈AD钙奶横空出世，标志性的绿色，瓶身很简洁，娃哈哈的标志——萌萌的胖娃娃放在瓶身上特别显眼。
AD钙奶是娃哈哈旗下的饮品，采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，达到真正补钙。
娃哈哈AD钙奶奠定了娃哈哈的江湖地位，后来又推出了儿童补锌的锌爽歪歪，我们对中国儿童饮品市场进行了梳理分类，发现有补锌的：如娃哈哈锌爽歪歪，有补钙的：如娃哈哈AD钙奶，有补益生元的：如旺旺，有补磷脂的：如六个核桃，伊利蒙牛的儿童牛奶也主要诉求补钙、营养均衡、DHA补脑等。
疫情过后，全民关注免疫力，牛奶厂家纷纷推出免疫球蛋白的牛奶，其实大量证据证明VC是能抗病毒的，妈妈经常说平时多喝水、多吃水果，别感冒，也是让补充维生素C。
一方面妈妈担心孩子不爱吃蔬菜水果、免疫力低，一方面市场上VC类奶饮品是个差异化。
付邦安策划为润美滋公司做的新品定位——VC奶饮品。
补VC、强免疫，好奶源、加营养。
本产品超级名称——C添大圣
如果把病毒比喻成妖魔鬼怪，那么降妖除魔哪家强？
估计大家会异口同声地说出一个名字——孙悟空。
皮影动画《孙悟空大战病毒妖》受到人民日报表扬，新冠肺炎疫情爆发，消息传到了美猴王孙悟空那里，悟空一个筋斗云来到武汉，变化出雷神山、火神山、钟南山三座大山，誓要降妖除魔，制住病毒妖……皮影动画《孙悟空大战病毒妖》剧情贴近当下生活，把孙悟空降妖除魔的传统形象与白衣战士抗击疫情、消灭病毒巧妙结合，全网点击量近500万次。
孙悟空是中国著名的神话人物之一，出自四大名著之《西游记》。祖籍东胜神州，由开天辟地以来的仙石孕育而生，因带领群猴进入水帘洞而成为众猴之王，尊为 “美猴王”。后经千山万水拜须菩提祖师为师学艺，得名孙悟空，学会地煞数七十二变、筋斗云、长生不老等高超的法术。神通初成的孙悟空先大闹龙宫取得如意金箍棒，又大闹地府勾去生死簿，后被天界招安，封为弼马温。得知职位低卑后生气返回花果山，并战胜托塔天王和三太子的讨伐，迫使玉皇大帝封其为齐天大圣。
付邦安策划为VC奶饮品取的名字——C添大圣。
齐天大圣孙悟空是免费的公共IP、威力无穷；
齐天大圣孙悟空是降妖除魔的化身、战必胜；
齐天大圣孙悟空是中国人心中的信仰，无论父母孩子都喜欢。
本产品超级形象——齐天大圣
说实话，齐天大圣的卡通形象，市面上挺多。前有1961年—1964年制作的彩色动画长片《大闹天宫》里的美猴王形象，近到这几年国产动漫电影骄傲之作《大圣归来》的形象。
如何做出自己的特色，公司设计团队着实费了一番功夫。
有人开玩笑说孙悟空才是第一批时尚达人，因为它穿豹纹裙，由此可见豹纹元素形象的孙悟空给人的印象太深刻了。再用就是山寨之嫌，于是我们首先明确了要做现代感强的形象。第一步插画师团队画草图，最终我们从中选择了大圣装和行者，并最终确定了更加威武的大圣装。
本产品超级颜色——亮黄+绿
儿童饮品多用亮丽的颜色，吸引儿童注意力，旺仔占据了红色，AD钙是绿色，我们为C添大圣选择了亮黄色，搭配绿色的全新清新组合。
黄色（英文：yellow）给人轻松愉快，充满希望和活力的感觉。绿色是大自然界中常见的颜色，代表意义为清新、希望、安全、生命、自然、成长、生机。
本产品超级话术——补VC 护成长
C添大圣VC奶饮品精选高品质奶源，特别添加维生素C，专为儿童研发，增强儿童免疫力。
齐天大圣降妖除魔，保护唐僧，C添大圣补充VC，保护儿童。
孩子的成长只有一次，父母最关心孩子成长，希望有一样好产品帮助他一起呵护孩子成长，为成长提供营养保障和免疫力提升。
付邦安策划为C添大圣做的超级广告语——补VC 护成长
付邦安策划咨询，提出“打造超级产品力”的品牌观点。
通过六大超级元素，即超级卖点、超级名称、超级话术、超级形象、超级色彩、超级包装，全方位打造超级产品力，也就是为塑造超级品牌奠定基础。
C添大圣VC奶开创VC奶的市场蓝海，运用国民偶像齐天大圣的强大IP，具有超强的产品力，前景广阔。