长寿花玉米油策划案例

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长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树，但一直得不到突破性发展，精锐纵横介入后，发现原有倪萍的广告代言形象老化，卖给女性的产品，在形象上一定要让她们仰视，所以精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言，同时将形象用奢侈品的风格进行设计，在理性卖点上，消费者关注非转基因与物理压榨，而竞品也在诉求非转基因与物理压榨，如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点，就不符合消费者的认知，如果诉求这一卖点，又会有跟风竞品的嫌疑，精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准，一方面通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象，一方面通过巧妙的踩踏策略，助花玉米油三年销售额增长19亿。