锁定新生代消费群，以品类驱动品牌
蟹大人在继续做大做强核心产品并加强青蟹深加工产品开发的同时，着力研发海鲜干货、腌制海鲜和卤味海鲜，丰富品类，满足当下新生代消费群体的多样化需求，推出了“不卤不去”全新子品牌，聚焦当下新生代消费主力群90后和00后，预计到2020年这一群体将占据整体消费力的40％，成为真正意义上的消费担当。这是一群很有主见、充满个性、标签化的群体，互联网、智能设备等科技、时尚、酷潮的产物是他们的关注重点，又被成为网络世代，如何切入他们的心智，拉近距离，成为了重点。
智慧天成通过调研发现，90和00后对于游戏的消费意愿最高，网络游戏“我的世界”更受欢迎，通过深度分析，把网络游戏“我的世界”的马赛克风格和表现手法进行提炼，应用到“不卤不去”品牌的视觉形象上，以皮皮虾、美美虾、花蛤、螃蟹等产品为IP创作原型，将有趣、个性、态度、娱乐无缝融合，赋予时尚化、趣味化、网红化的人格属性，使得“不卤不去”成为了自带流量品牌，贴合新生代消费群体的个性和语言，基于他们的认知模式，这种结合了网红游戏表现手法的“超级虾兵蟹将”品牌超级IP符号，成为品牌专属形象，增加了视觉吸睛力和辨识度，实现视觉上的差异化，体现品牌属性和品质感，彰显品牌个性和主张内涵。
智慧天成将不卤不去定位网红休闲食品，除了有趣，更要好吃，整理出肉质丰满、Q弹劲道、干香四溢、辣爽过瘾的产品口味评定，设定了休闲娱乐、工作放松、旅行消费等消费场景，为不卤不去品牌塑造专属年轻客群的休闲卤味，成为他们专属的休闲卤味海鲜领潮品牌。
宏春***(蒋)
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