董小姐焙烤薯片，不但口香脆美味，更以非油炸、无反式脂肪酸、不添加防剂等健康特点，受到消费者的青睞，成为薯片市场当之无愧的替代升级性产品。董小姐焙烤薯片引进欧洲先进薯片焙烤设备，以优质马铃薯雪花粉为主要原料，保证原料的安全性；采用国外纯正的陪烤工艺，产品口酥脆，薯香浓郁，有咀嚼感，回味无穷。

薯片以其味道鲜美、口感酥脆成为主要的休闲食品之一，几十年来畅销不衰。近几年，我国休闲食品消费增长速度加快，薯片行业更是早早形成了几大品牌割据的局面，新品牌的建立似乎举步维艰。然而，在我们看来，我国人口基数大、消费层次丰富，薯片行业依然蕴藏着许多新的市场机会，新品牌依然有很大的机会。

智多邦方法：用超级符号打造超级食品品牌

董小姐薯片的品牌名，源自2012年流行的一首歌《董小姐》，是由宋冬野创作并演唱的歌曲，该歌曲2014年获得第21届东方风云榜最佳作词奖和十大金曲奖。企业家的嗅觉是敏锐的。当时浙江小王子食品公司随即就在薯片品类注册了“董小姐”品牌，然后启动了策划工作。

《董小姐》歌曲很受年轻人喜欢，街头巷尾，娱乐场所也很多人在哼唱这首歌。而薯片也是年轻人最喜爱的零食之一，怎样关联起来呢？什么才是董小姐的超级符号？智多邦创意团队想到卡通形象。智多邦认为卡通形象时一个品牌角色形象，是为了降低品牌传播的成本。智多邦创作的董小姐卡通形象，以董小姐为原型展开创意，绘制了三个不同服饰，但又是同一人物的卡通品牌角色。三个服饰分别代表了活泼可爱型、气质淑女型和时尚浪漫型，也是我们生活中常见比较有代表性的三种女生。董小姐卡通形象色彩明快、一目了然、一见如故、让人亲近。

为人迎合新一代年轻人的喜欢，市场上出现了各种各样的卡通人物图案，绘画的技法水平参差不奇。许多人也不知道为什么要画卡通形象，只是感觉年轻人喜欢，或看到别家有画一个，自己也画一个，在市场营销中却不懂其本质。智多邦认为，一切创意都是为了降低营销成本。卡通形象也是，卡通形象代表的是品牌角色，它就像品牌的代言人，还永远免费，它加强了品牌在广告传播、商品形象的表现力，与消费者建立了有效的沟通力、感染力。就像董小姐薯片的董小姐卡通形象一样，从一首耳熟能详的《董小姐》歌曲中，创作出来拉近了薯片与年轻人的距离，活化了大家心中“董小姐的形象，看到董小姐的卡通形象引起共鸣从而产生购买的欲望，再转化购买行动，所以好的包装创意是最大的营销个体，好的卡通形象应用能自己卖货。

咨询：4008917933 / 13823340217