品牌策划
北极星，让梦想闪亮
“節点·北极星”品牌，由贵州百特酒业创新开发，旨在作为进军次高端白酒市场的战略级大单品。
次高端白酒的消费场景集中在中高端商务、社交场合，而产品在这个消费场景中所起的作用，应该定义为消费者的“社交货币”，是消费者之间情感连接的桥梁。就“節点·北极星”这个品牌名称而言，節点在消费者心中没有明确的形象体验，传播属性较弱，而人们对“北极星”却有着天然的心智认知。因此，丰格创意以“北极星”所承载的“梦想”，作为品牌创作核心表达方向。
营销传播
占位“舒适酱香”品类
消费升级趋势之下，对于白酒产品，中高端消费人群同样展现出更高的品质要求。
贵州传统酱酒追求的是醇厚悠长的口感体验，而“節点·北极星”作为一款完全创新的产品，旨在抢占年轻一代的消费人群，所以，在产品品质层面，“節点·北极星”同样要形成“年轻化特色。丰格创意提出了“七星品质，舒适酱香”的诉求，以“七星”占位品质最高级，以“舒适”传达酱香口感新体验，迎合年轻一代的健康饮酒需求，细分酱酒市场，占位“舒适酱香”这个全新品类。
创意设计
让星空点亮梦想
“節点·北极星”的视觉创作，丰格创意还是回归到消费者的原始认知，以品牌超级符号与消费者实现情感连接。
北极星，作为人们熟悉的形象，其自然特征是“光明、常亮”，功能属性是迷路中的人寻找方向的指引，所以，“北极星”与生俱来有着希望与梦想的象征，这也是与年轻一代实现连接的纽带。在产品视觉表达上，“節点·北极星”以“点亮梦想”为创作方向，深邃星空上点缀的北极星，成为品牌的超级传播符号，让消费者产生联想记忆，完成品牌形象的植入。
莫道不消瘦
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