营销传播

品牌升级“三步走阶段发展规划”

随着中产阶级的崛起，消费升级也成为众多白酒品牌发展的机遇，正是在这个行业大背景之下，我们与新疆赛里木酒厂建立了品牌咨询战略合作。

丰格创意对新疆市场作了全面调研，更加认定一个事实，消费升级的趋势是全国性的，但消费升级的脚步在全国却是不一致的。当东部一线城市的新中产白酒消费者群体初具规模时，位于新疆博州地区的消费者，还在经历从老一代消费者向新一代消费者的转变，做好新老两代消费人群的承接，是赛里木湖品牌发展的关键节点。由此，丰格创意为赛里木酒厂制定了独具新疆特色的“品牌升级三步走”发展战略规划。

创意设计

打造品牌超级符号“赛里木湖”

产品作为与消费者沟通的终端传播接触点，承担着完成营销闭环的重任。所以，第一时间能抓住消费者注意力的产品，必定要让消费者产生“似曾相识”的心理体验，视觉表达需要占位消费者心智中已有的形象认知。基于心智占位的表达策略，丰格创意为赛里木酒厂打造了“赛湖之梦”这个品牌超级符号。

赛湖之梦的品牌超级符号，在产品上得到了生动化的呈现，澄澈碧蓝的湖水、优美如画的风景、原生纯粹的人文风情融为一体，让消费者看到产品就能联想到赛里木湖，并通过蓝色的赛里木湖，完成与“醇柔白酒”的品牌定位植入，让健康诉求落地，促成消费者购买。